Tekstai, skleidžiantys žinią apie Jus: pranešimai spaudai

Pranešti apie save, didinti prekės ženklo žinomumą bei formuoti įvaizdį padeda pranešimai spaudai. Skaitytojo akiai šie tekstai atrodo tarsi įprasti straipsniai, išduoda tik „pranešimas spaudai“ žyma bei tekste aptinkama subtili reklama. Kokie būna pranešimai spaudai ir kas jiems būdinga – apie tai šiame straipsnyje.

Skandalo epicentre atsidūrusi įmonė atsiprašo: įsivėlė žmogiška klaida

Tai galėtų būti informacinio pranešimo spaudai antraštė. Komunikacijos krizė ar išsirutuliojęs skandalas – situacijos, kurias spręsti reikia greitai ir būtinai viešai komunikuojant. Saugant savo prekinio ženklo reputaciją bei įvaizdį, pranešimas spaudai gali pasitarnauti iškomunikuojant susiklosčiusią situaciją, išsakant poziciją, paaiškinant aplinkybes ir pan.

Pranešimu spaudai gali būti informuojama ir apie svarbius įmonės įvykius, atliktus reikšmingus tyrimus, viešinami kiti duomenys – visa tai Jūsų žinomumui didinti, komunikacijos lygiui išlaikyti, o kartu ir pasireklamuoti.

Mitybos ekspertė paaiškino, kada negalima valgyti agurkų

Štai ir paslėpta reklama – ne žinia apie agurkus, o mitybos specialistės vardo viešinimas yra šio pranešimo spaudai tikslas. Tai ekspertinis straipsnis, kuriuo norima skleisti žinią apie save. Tokio pobūdžio pranešimai spaudai teikia naudą ir vertę skaitytojui, pateikia įdomias įžvalgas ir patarimus, o taip pat stiprina minimo eksperto poziciją.

Savanoris: sunkiausia, kai žinai, jog be tavęs seneliai nieko daugiau neturi

Yra tokia pranešimų spaudai rūšis, kai norima patraukti skaitytojų dėmesį, suformuoti nuomonę, paskatinti veikti. Tai straipsniai, kuriuose žaidžia emocijos. Šios antraštės pranešime spaudai gali būti aprašoma sunki vienišų senjorų kasdienybė bei savanorio teikiama pagalba. Pasakojimai apie savanorystę bei detalės iš vienišo, garbaus amžiaus žmogaus kasdienybės kuria empatiškumu paremtą santykį su skaitytoju. Tokio pranešimo spaudai tikslas – formuoti supratimą apie savanorystės prasmingumą bei skatinti prisijungti prie savanorystės.

Turinio bei antraštės svarba

Planuojant pranešimą spaudai, svarbu atsižvelgti, kokios temos šiuo metu yra aktualios, kaip pateikti informaciją, kad ji tiek žiniasklaidai, tiek skaitytojui būtų patraukli ir vertinga. Sėkmingas pranešimas spaudai reklamą pateikia subtiliai, jos nebruka tiesiogiai ir neplyšauja apie tai, „kokie mes faini“ – priešingu atveju, arba žiniasklaida tokio pranešimo nespausdins, arba skaitytojams tai sukels atmetimo reakciją.  

Ir, žinoma, itin svarbi yra antraštė. Šiame straipsnyje, orientuojantis į pranešimų spaudai rūšį bei antraštės svarbą, pateiktos kelios paspaudimus mėgstančios antraščių formuluotės. Susidomėjimą ir intrigą kelianti antraštė yra vedlys į daugiau teksto – kas gi nenori išnarplioti užmegztos intrigos, tiesa? Beje, žurnalistams nusprendus straipsnį publikuoti, antraštė gali būti ir pakeista, kad būtų išvengta to paties pavadinimo pasikartojimo keliuose portaluose. Tačiau antraštė jau būna padariusi savo darbą – užkabinusi budinčius žurnalistus.