Kas tas tinklaraštis ir kodėl Jums jo reikia?

Kalbėti apie savo produktus, paslaugas ir  sprendžiamas problemas galite ne tik produktų aprašymuose ar jų kategorijose – tinklaraščio skiltis Jūsų puslapyje (ar atskiras tinklaraštis, į kurį bus nukreipiama iš Jūsų svetainės) sut​​eikia galimybę apie visa tai kalbėti išsamiau. Ir tai toli gražu ne vienintelis tinklaraščio privalumas. Norite sužinoti daugiau? Jūsų dėmesiui – 5 priežastys, kodėl naudinga turėti tinklaraštį.

1. Apie prekės ženklo atstovaujamą temą – išsamiau: nuo aprašymų iki „pasidaryk pats“

Pirmųjų tinklaraščių, sukurtų 1994 m., originali funkcija ir buvo būtent tokia – dalintis patirtimis ir įžvalgomis, vesti viešą dienoraštį.

Šiandien tinklaraščio galimybės išnaudojamos plačiau – jie atlieka ir reklamos funkciją. Atskirų asortimento prekių aprašymai, naudinga informacija, patarimai, „pasidaryk pats“ tipo įrašai plėtoja skaitytojams aktualias temas neribojant apimties, rašymo stiliaus, įtraukiant „nuoširdžius patarimus ir patikimas rekomendacijas“ konkrečioms situacijoms. Skaitytojai (ir potencialūs klientai) gauna daugiau informacijos, o su ja – ir aiškumo rūpimomis temomis, o prekiniu ženklu, mainais už naudingą informaciją, yra pasitikima labiau.

2. Tekstuose įskaitomas prekės ženklo ekspertiškumas

Įsivaizduokite, kad ieškote patikimos, tyliai, bet galingai veikiančios žoliapjovės, tačiau pasiūla didžiulė, o pateikiami parametrai visai neaiškūs. Patekę į žoliapjovėmis prekiaujančią internetinę parduotuvę, tikrai nudžiugsite atradę ir tinklaraštį su nagrinėjamomis temomis „kaip išsirinkti žoliapjovę“, „ką būtina žinoti renkantis žoliapjovę“ ar „visos žoliapjovės pjauna, bet ar visos vienodai tiktų būtent Jums?“. Tarp parametrų aiškinimo, skirtingų funkcijų analizavimo, lyginimo tarpusavyje bei suderinamumo su skirtingomis situacijomis, jūs įskaitysite ir dar kai ką: pardavėjas, kurio tinklaraštį kaip tik dabar skaitote ir pamažu atsikratote galvos skausmo renkantis žoliapjovę, yra savo srities profesionalai, vertinantys klientą ir nuoširdžiai norintys padėti. Jūs dar nieko neįsigijote, o jau turite teigiamą patirtį, dėl ko ir patį prekės ženklą imate vertinti tik palankiai – jau vien dėl to verta pradėti rašyti tinklaraštį!

3. Daugiau erdvės SEO

Ko ieškome google, susidūrę su tam tikrais neaiškumais ar problemomis? Taip, teisingai – išeičių ar sprendimų. Ne veltui yra toks priežodis „google – visagalis“ ir vedame į paieškos laukelį „kaip planuoti vestuves“ ar „kaip atsikratyti spuogų“, jeigu šios temos mums aktualios. Aktualūs ir išsamūs tekstai, paliečiantys tikslinės auditorijos skausmo taškus ir siūlantys vienaip ar kitaip juos išspręsti kartu su integruotais reikiamais raktažodžiais sukuria stipresnį svetainės srautą. Neturėdami tinklaraščio ir galimybės talpinti kokybiškų, vertingų, raktažodžiais praturtintų tekstų, tiesiog atimate iš savęs puikią galimybę gerinti savo pozicijas (jeigu išvis nelikti kažkur) Google reitingavime bei būti paprasčiau randami be papildomų reklamų.

4. Mainais pagrįsta draugystė su Google

Google svarbu, kad turinys būtų kokybiškas, aktualus ir naudingas žmonėms, o tokią išvadą galima pasidaryti ir iš to, kiek laiko jūsų svetainėje užtrunkama. Padidinti trukmę, vesti lankytoją už rankos su mintimi „ir tai gali jus sudominti“ padeda nuorodos į kitus jūsų svetainės puslapius.

Viename tinklaraščio įraše galima pridėti ne vieną rašomam kontekstui aktualią nuorodą, nukreipti lankytoją  paskatinti užtrukti svečiuose ilgiau.

Google tai patinka, turėtų patikti ir Jums, nes galimybė pritraukti klientą su kiekviena tinklaraščio įrašų eilute tik didėja. Daugiau žmonių jūsų svetainėje gali reikšti tik daugiau galimybių parduoti produktus ar paslaugas, daugiau galimybių gauti kontaktus naujienlaiškiams, daugiau galimybių plėsti savo žinomumą ir atpažįstamumą.

5. Tinklaraščiu kuriamas prekės ženklo išskirtinumas

Taip, tinklaraštis tikrai gali padėti išsiskirti iš panašių prekės ženklų.

Visų pirma, tinklaraščio įrašuose jaučiamas prekės ženklo pozicionavimasis, koks yra jo vertybinis pagrindas, numanomi tikslai ir misija, lankytojas greitai pajaučia, kiek jis yra svarbus, kiek norima jam padėti, patarti.

Antra, išskirtinumas kuriamas ir atskleidžiamas ir pačioje tinklaraščio strategijoje. Atlikus konkurentų analizę, labai aiškiai matosi, kokiais būdais konkurentai komunikuoja, ar yra kuriamas tinklaraštis, jeigu taip – kaip šis išnaudojamas. Remiantis gauta informacija, dėliotis savo tinklaraščio strategiją: galbūt  Jūsų temoje pats tinklaraščio kūrimas jau būtų išskirtinumas? Išskirtinis gali būti kampo pasirinkimas, atskleidžiant reikiamą temą. Arba,  kodėl gi nepriskyrus personažo prekinio ženklo tinklaraščiui? Pasirenkant atitinkamą toną ir stilių, galima aprašyti jo kelionę pažintyje/draugystėje su prekės ženklo produktais ar paslaugomis.

 Ir pabaigai...

Kokybiško ir vertę teikiančio turinio dalijimasis stiprina Jūsų, kaip prekinio ženklo, pozicijas, kuriate Jumis pasitikinčių, lojalių klientų ratą, nuosekliu turiniu išlaikote (potencialių) klientų įsitraukimą, tinklaraštis prisideda išsiskiriant iš kitų panašių verslų, augina susidomėjimą Jūsų produktais ar paslaugomis. Galime lenkti pirštus ir skaičiuoti: lankytojas atėjo, lankytojui patiko (jūsų įvaizdis, teikiama informacija, jaučiamas ekspertiškumas), lankytojas užtruko,  Google tai patiko. Lankytojas tapo pirkėju ar bent įsiminė jus ir taps pirkėju ateityje...
Kas dar? Tinklaraštis ir jo temos dažniausiai išlieka aktualios ilgus metus, tad visas šis ratas suksis ir suksis ir neš naudą.

Tarp kitko,  yra pastebėta, kad verslai mato didesnę naudą, kai tinklaraščius rašo dažnai, palyginti su tais, kurie tinklaraščius rašo retai arba visai nerašo.

Kaip matote, tinklaraštį rašyti tikrai verta. O jūs ar esate susikūrę tinklaraštį savo svetainėje?

 Apie tinklaraščių kūrimo paslaugą skaitykite čia.